Těžiště designerské tvorby spočívá především v tvůrčí práci a kvalitní prezentaci. Na počátku vzniku každé tiskoviny musí existovat myšlenka, které náleží příslušné vizuální ztvárnění. Základem zajímavé tiskoviny je její navrhnutá grafická podoba – design. Jde tedy o vytvoření koncepčního řešení, na kterém se podílí především aktivní přístup založený na odborném studiu a praktických zkušenostech. Pole působnosti pro práci profesionálních grafiků-designérů, kteří jsou schopni vytvořit od základu jednotnou grafickou podobu jakékoliv tiskoviny.